Jaké je tajemství úspěchu značky Števula a proč byste ji měli znát?

Milé čtenářky, rozhodli jsme se vám postupně představit ikonické značky a designérů slovenské módní scény. Proč? Neboť i naše lokální tvorba má kvalitu světových rozměrů a je škoda ji nepoznat. Dnes začínáme pánskou značkou Števula, kterou proslavily ikonické košile pro moderního muže. Vyzpovídali jsme jednatele značky Michala Števulu, aby nám řekl více.

Jak vznikla myšlenka založit projekt Števula? Co bylo prvním impulsem?

Jak to už často bývá, prvotním impulsem byl pocit určitého nedostatku, co se týká nákupu pánských košil. V roce 2015 nebyla příliš velká nabídka košil v e-shopech, mnohé velké značky neměli své e-shopy spuštěny na Slovensku a nabídka slovenský e-shopů často obsahovala pouze produkty z Polska nebo z Číny, které nebyly extra kvalitní.

Módu mám rád, zvykl jsem nakupovat kvůli své práci v obchodech ze zahraničí, až jsem si řekl, že proč nevyužít zkušenosti z mezinárodního obchodu a umožnit i Slovenské mužům nosit kvalitní košili, která je bude reprezentovat. Začali jsme košilemi a letos jsme připojili i pánské chinos kalhoty, kterými určitě nekončíme. ?

Co vše najdeme ve vašem shopu? Jaký typ zákazníka si v něm přijde na své?

V naší nabídce máme dnes pánské košile ve třech střizích, abychom dali možnost nosit naše košile mužem různých postav. Dále máme v nabídce chinos kalhoty naší značky, které přesně zapadnou do stylu Smart Casual, který razíme. Pod trička nabízíme jedinečné neviditelné trička, které neprosvítají (ve srovnání s bílým tričkem) a dostupné je i tričko se zesíleným podpažím pro muže, kteří se více potí. To je naše hlavní nabídka. Kromě toho máme boxerky, dřevěné motýlky, šle na košili a jiné doplňky.

Ukázka různých barev košil.
Nabídka košil Značný Števula je opravdu pestrá.
Kdo vše tvoří tým Števula – jaké oddělení jsou ve firmě zastoupeny?

V dnešní době nemusíte mít na všechno ve firmě člověka, ale mnoho věcí je možné outsourcovat ve firmách, které jsou na tyto věci větší experti jako my. Tím, že budujeme svou vlastní značku, tak nepřebíráme marketingové podklady od dodavatele, ale musíme vše vymyslet sami. Mnoho věcí bychom sami nezvládli, proto je efektivnější spolupráce s experty.

Ve firmě jsem fyzicky já a můj otec, který se věnuje hlavně výrobní části naší firmy, protože má v tomto oboru 25-leté zkušenosti. Já se věnuji rozvoji značky, marketingu a komunikaci se zákazníky. Kromě toho máme pomocnou brigády sílu k expedici zásilek.

Využili jste na propagaci influencer marketing? Pokud ano, jaká je vaše zkušenost? Pokud ne, proč?

Využili jsme několikrát menších influencerov, kterým jsme poskytli naše produkty na nezávislé hodnocení, případně zpětnou vazbu. Zkušenosti byly různé, od vysloveně negativních po poslední velmi pozitivní. Určitě budeme v tomto směru pokračovat, je však třeba citlivě a důkladně vybírat influencerov, aby byly přibližně vaše cílová skupina a spolupráce měla vůbec nějaký smysl.

Instagramový účet Števula má něco přes 10 tis. followerů. Kdy začal takto dynamicky růst?

Ze začátku jsme měli Instagram na okraji zájmu, avšak loni jsme se mu začali věnovat intenzivněji a to způsobilo i rychlejší růst. Dnes je to jeden z našich důležitých marketingových kanálů.

Design košil vzniká na SK. Jak si probíhá tento proces?

Našem základní myšlenkou bylo, že chceme mít nabídku, která se bude obměňovat a design nebudeme opakovat. Nechtěli jsme nabízet celé roky totéž. To souvisí is oděvním odpadem, protože se nám touto cestou daří produkovat pouze takový počet výrobků, který bude prodejný. Je to sice náročnější proces než masová výroba, ale vidíme v něm cestu.

Na začátku hledáme mezi výrobci látek vhodné vzory, které následně použijeme na košilích. K tomu musíme doladit kontrasty (pokud bude daný model nimi disponovat) a dořešit ostatní součásti košil – knoflíky, výztuže, nitě atd .. Následně je třeba vše připravit pro výrobu a pak už konkrétní požadavek může pro vás zpracovat výrobce.

Čím jsou vaše produkty unikátní ve srovnání s konkurencí?

Kromě designu, který je velmi subjektivní, je to hlavně poměrem cena vs. kvalita. V cenové úrovni, ve které se pohybujeme nemáme podle mého názoru na Slovensku konkurenci. Vycházím z toho, že vím kde kupujeme látky, jaké nitě a komponenty používáme a zároveň v jaké kvalitě jsou ušity košile. Řekněme, že košili ušít je jednoduché, ale kvalitní košili ušít je něco zcela jiného. K tomu potřebujete i určitě technologie a zkušenosti, kterými ne každá firma disponuje, proto spolupracujeme s firmami s dlouholetými zkušenostmi v oblasti výroby košil.

Ukázka extravagantních vzorů košil.
Značka nabízí také extravagantní varianty pro moderního muže.
Kromě samotných produktů, které musí být velmi dobré, je důležité při budování naší značky i celkový zážitek z online nakupování v našem e-shopu.